إعداد وتأهيل أخصائي دراسات وبحوث تسويقية

• المسئولين عن الأنشطة التسويقية الرئيسية في منشآت الأعمال.

• المسئولين عن تخطيط الأنشطة التسويقية في منشآت الأعمال.

• المسئولين عن البحوث التسويقية والعاملين فيها.

• العاملين بوكالات الإعلان ووكالات ومكاتب البحوث المتخصصة.

 

 في غيبة الأسلوب العلمي للبحث نفقد الكثير من الفرص .. ونرتكب الكثير من الأخطاء التي تعوق كل تقدم لمنشآت الأعمال .. لذا يهدف هذا البرنامج إلى بناء جيل جديد متمرس في تقديم المعلومات الحقيقية لبناء نجاح الشركات .. و بحيث يكون المتدرب في نهاية البرنامج قادرا على إعداد بحث تسويقي متكامل مستخدما أفضل التكنولوجيا المتاحة في البرنامج الجاهز SPSS .وبالتالي فإن المدة المتاحة تتيح للمتدرب مايلي:

• التعرف على الطرق المتعددة للبحث والربط بين متغيرات السوق والتفكير العلمي الفعال

• إمكانية تحليل أبعاد السوق من وجهة النظر الاقتصادية والتسويقية خاصة تحليل حركة العرض والطلب وأبعاد الفجوة .

• القدرة على الإعداد المتكامل للبحوث التسويقية المكتبية والميدانية.

• إمكانية تقصى وتحليل الفرص والمخاطر التسويقية في البيئة المحلية والدولية

• إمكانية تحليل البيانات إحصائيا باستخدام الحاسب الآلي وإعداد تقارير بحوث السوق .
   

 

1. مقدمة في التسويق وبحوث التسويق

   • التسويق وأبعاده.

   • طبيعة وأهمية بحوث التسويق.

   • المفهوم الحديث لبحوث التسويق.

   • القيمة الإدارية لبحوث التسويق.

   • العلاقة بين التخطيط الاستراتيجي وبحوث التسويق.

   • بحوث التسويق و نظام المعلومات التسويقية.

    

2. التفكير الابتكارى كأداة للبحث العلمي الفعال

3. طرق البحث والتفكير العلمي

4. التحليل الاقتصادي والبيئي لأبعاد السوق

5. أنواع البحوث التسويقية وأسس الاستفادة منها

   • البحوث الكيفية – FOCUS GROUPS

   • البحوث التجريبية المخبرية

   • البيانات الثانوية الداخلية والخارجية ووسائل جمعها

   • البحوث الميدانية الإحصائية ( مختبرات وأدلة عمل )

    

6. تطبيقات بحثية

   • بحوث المستهلكين والدوافع

   • بحوث تطوير المنتجات

   • بحوث التوزيع

   • بحوث الإعلان

   • بحوث البيئة التسويقية .

   • بحوث المنافسة .

    

7. الصورة النهائية للبحث التسويقي المتكامل

 

مدة البرنامج 4 أسابيع " فترة مسائية " ( 6.30-9.30 ) من السبت إلى الثلاثاء يتم العمل فيها وفقا لما يلي :

• أسبوعان – للتدريس والتدريب العملي على إجراء بحوث التسويق

• عشرة أيام لإجراء بحث ميداني فردي أو جماعي وفقا لمجالات نشاط المتدربين .

• ثلاثة أيام لمناقشة البحوث التسويقية المعدة وتصحيح أخطاء البحث الميداني

خلال الفترة من 20/02  – 16/03/2010م